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CONTEXTO: Los Miércoles de Salitre Mágico son una iniciativa diseñada para incentivar las visitas al parque en días de baja afluencia. provechando los miércoles, históricamente días de menor tráfico, el parque ofrece una alternativa divertida con el fin de atraer a un público joven, en su mayoría estudiantes, que buscan romper con la rutina semanal. Este producto cuenta con una propuesta de entretenimiento accesible, estableciendo una conexión emocional con el grupo objetivo y posicionando los miércoles como una opción emocionante y económica para disfrutar del parque.
INSIGHTS
Un profundo análisis de insights y tendencias para movilizar al público joven. La investigación constante permitió identificar las temáticas y elementos que estaban en tendencia dentro del universo estudiantil, como el uso de expresiones populares y la creciente influencia de las redes sociales.
Entre los drivers clave de movilización, se encontró el uso de influencers emergentes como parte del elenco en los comerciales de televisión, lo que permitió conectar emocionalmente con el público objetivo.
El concepto creativo de la campaña giró en torno al mensaje clave “Los miércoles no capes Salitre Mágico”, apelando directamente al lenguaje y comportamiento de los estudiantes. La campaña aprovechó este insight para conectar emocionalmente con el público joven, invitándolos a que se permitieran cambiar la rutina y disfrutar de una tarde emocionante en Salitre Mágico.
Estrategia de comunicación 360. Aseguramos una presencia consistente en múltiples canales. El comercial de televisión sirvió como pieza principal de la campaña, capturando la atención masiva y estableciendo el tono de la promoción. Cuñas radiales, redes sociales, página web del parque, y un despliegue visual en vallas publicitarias.
cambio de comportamiento significativo en el público objetivo, especialmente entre los estudiantes, transformando por completo un día de baja afluencia en una oportunidad de crecimiento continuo. Un posicionamiento tan exitoso que la campana se sigue replicando actualmente. La participación de influencers clave, fue un factor decisivo en la mejora de la conexión emocional con el público objetivo. Mario Ruiz, Juan Pablo Jaramillo y Sebastian Villalobos fueron imagen de la campaña principal.
