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CONTEXTO & INSIGHT
En un mercado saturado por el entretenimiento digital y pantallas hiperestimulantes, LEGO se enfrentaba al reto de mantener su relevancia no solo como un juguete físico para niños, sino como un catalizador de aspiración, intelecto y aventura para todas las edades.
El Insight: El consumidor actual (desde niños curiosos hasta la creciente comunidad de adultos coleccionistas o AFOLs) no compra «ladrillos de plástico»; compra la satisfacción intelectual de superar un reto o la emoción de vivir una gran historia de la cultura pop. El bloque de LEGO es la herramienta física para tangibilizar un sueño.
Diseñamos una campaña que activara el deseo de compra mediante narrativas de impacto emocional. Debíamos segmentar el mensaje de forma dual: apelar al espíritu aventurero de la cultura pop (cine/acción) para incentivar la compra impulsiva de licencias, y al mismo tiempo, retar al segmento más analítico mediante la sofisticación visual de la arquitectura del mundo real.
Conectamos la nostalgia y la acción cinematográfica (Indiana Jones) para detonar la pasión de los coleccionistas y amantes del cine de aventuras, posicionando los sets licenciados como piezas de colección indispensables.
Retorno de Inversión en Pauta (ROAS) de $5.2\times$
