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Inaugurar un complejo de cines con una inversión de $30.000 millones de pesos en Bogotá (C.C. El Edén) es un desafío colosal en un mercado dominado por gigantes de la exhibición cinematográfica. Viziona Cines nació con una premisa clara: «el cine no está hecho para verlo, sino para sentirlo».
El Insight: Ir al cine ya no se trata de solo mirar una pantalla; es un ritual social y sensorial. El consumidor actual exige que cada punto de contacto sea memorable, estético y digno de ser compartido en redes. Para competir en la era del streaming, el viaje del usuario —desde que compra su boleta en el celular hasta que sostiene la caja de palomitas en la sala— debe ser una experiencia sin fisuras
Traducir la visión de una marca de entretenimiento premium y democratizado en un ecosistema físico y digital integrado. La misión de LALOLA fue diseñar y unificar la experiencia del espectador a través de dos mundos: digitalizar la marca de forma intuitiva en la web y vestir artísticamente el espacio físico (confitería, carritos y empaques) para maximizar la venta cruzada y el valor de marca.
Estructuramos un modelo híbrido enfocado en la conversión y la recordación:
Estructura Digital (Online):
Definimos el arquetipo de marca y la estética visual.
Diseñamos los wireframes de navegación UX/UI del portal web.
Creamos los lineamientos y plantillas estéticas para redes sociales.
Puesta en Escena Sensorial (Offline):
Diseñamos los empaques de confitería: vasos coleccionables, cajas de palomitas icónicas y platos desechables.
Diseñamos la interfaz interactiva de las pantallas digitales de menú y precios para hacer más dinámico el proceso de elección de combos en las cajas de autoservicio.
Desarrollamos la identidad visual de los elementos físicos de tráfico: rompetráficos informativos y los carritos de comida móvil, extendiendo la marca a los pasillos del centro comercial.
La unificación estética y de experiencia impulsó de inmediato la recordación de marca y la facturación:
